Reklama zewnętrzna swoją popularność zawdzięcza przede wszystkim dwóm cechom: dużej częstotliwości kontaktów z przekazem, wypływającej z umieszczenia w przestrzeni publicznej wielu nośników oraz prostego przedstawienia produktu, bazującego na nośnych symbolach jak też wyrazistych hasłach.
Dlatego też nośniki zewnętrzne stanowią jeden z najważniejszych, najstarszych a także najpopularniejszych środków promocji.